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　　营销策划概述营销策划剖析 营销策划的前提条件 营销策划须遵循的原则 营销策划的方法 营销策划的六个步骤 网络营销策划基本原则 图书信息 概述 营销策划（ MarketingPlan ） 营销策划是在对企业内部环境予以准确地分析， 并有效运用经营资源的基础上， 对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。 中国天创营销管理策划中心高级咨询顾问苏玉秋老师认为： 营销策划，首先要确定营销概念，其次是在营销理念基础上的策划。 营销策划是根据企业的营销目标， 以满足消费者需求和欲望为核心， 设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程。 营销策划是为了改变企业现状， 完成营销目标， 借助科学方法与创新思维， 立足于企业现有营销状况， 对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导， 带有前瞻性、全局性、创新性、系统性。 营销策划适合任何一个产品， 包括无形的服务，它要求企业根据市场环境变化和自身资源状况做出相适应的规划，从而提高产品销售，获取利润。营销策划的内容包含市场细分、产品创新、营销战略设计、营销组合 4P 战术等四个方面的内容。 优秀营销策划人才标准 中国天创营销管理策划中心首席咨询顾问杨健老师认为： 1、如果满足于平庸就不要做策划。为企业创造价值、缔造传奇品牌是营销策划人存在的唯一理由。所以不仅仅只满足在传播领域的创新， 一个优秀的营销策划人的目标应该是以营销战略的精准实效为前提， 以产品及营销模式的创新为基础， 实现品牌和传播的创新！ 打造天生的明星，做到先胜而后战。 2、优秀的营销策划人很诚实、很负责、很 OPEN，尊重每个人的天赋与才能，崇尚从工作和生活中找到成就感和快乐。 3、在学会做事之前先学会做人，优秀的营销策划人是乐观、成熟、正直、诚实、勇敢的人； 优秀的营销策划人有事业心，不满足于平庸，对目标的追求有着坚定不移的信念； 在做大事之前先学会做小事，保持 OPEN 的心态； 一专多能，与时俱进，拒绝“半桶水”的自我封闭。 营销策划人员的基本要求 中国天创营销管理策划中心首席咨询顾问杨健老师认为， 一名合格的营销策划人员应具备一下几点要求： 1