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　　什么是营销策划？ 如何做营销策划方案？ . txt25 爱是一盏灯， 黑暗中照亮前行的远方； 爱是一首诗， 冰冷中温暖渴求的心房； 爱是夏日的风， 是冬日的阳， 是春日的雨， 是秋日的果。什么是营销策划？ 如何做营销策划方案？ 营销策划方案 文种特征 1． 概念 营销策划方案是商业银行在进行金融产品或服务的市场销售之前， 为使销售达到预期目标而进行的各种销售促进活动的整体性策划文书。 2． 作用 营销策划是针对某一客户开发和某一产品营销而制作的规划， 它的任务是为将朦胧的 “将来时” 渐变为有序的“现在进行时” 提供行动指南， 由此而形成的营销策划方案则是商业银行开展市场营销活动的蓝本。 3． 特点 营销策划方案必须具备鲜明的目的性、 明显的综合性、 强烈的针对性、 突出的操作性、确切的明了性等特点， 即体现“围绕主题、 目的明确， 深入细致、 周到具体， 一事一策， 简易明了” 的要求。 结构模式 1． 种类 商业银行市场营销策划方案因其策划的对象不同可分为大型优良客户营销策划方案、 重大项目营销策划方案、 市场调查策划方案、 产品推介策划方案等等。 2． 结构 营销策划方案的基本结构是： 第一部分： 营销策划方案封面 在这部分内容中, 策划者需分项简要概述以下内容: （1） 营销策划的全称。 基本格式是: ××银行关于××××营销策划书