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　　oety欧亿体育营销策划是什么.docx营销策划（MarketingPlan ）是在对企业内部环境予以准确地分析，并有

　　效运用经营资源的基础上，对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。概念解读

　　菲利普科特勒认为：营销开始于业务计划过程之前。与制造和销售

　　“作业”。营销工作过程是细分市场（segmentation），目标（targeting

　　和服务必须具体明确的，目标价格必须建立，产品必须制造和分销给市场。在第二个阶段，开发特定产品的性能、价格和分销，这也是战术营销

　　（tacticalmarketing ）的内容。 第三个阶段的任务是传播价值。

　　战术营销在延伸：组织销售力量、促销、广告和其他推广工作，以使该供应品为市场所知。营销过程始于产品以前，继续于产品开发之中，在产品

　　营销、策划分的很细，各自有专业的操作公司。而在中国国内，很多营销策划机构依然在追求全案操作，从定位到设计推广一体化进程，难免影响其专业性。最近几年，国内上海、广州等地已经逐渐出现了细分的营销策划公司，如专业做定位、专业做设计、专业做营销托管等，这必将是营销

　　行业的大势所趋。 ——摘选自《营销管理》，菲利普科特勒着。（新

　　位风云人物，2003年入选十大广告公司经理人。 代表作品：《广告人手记》、

　　《新策划理念》、《创意就是权力》。李光斗，中国品牌第一人，同时是中央电视台品牌顾问着名品牌战略专家，华盛智业李光斗品牌营销机构创始人。自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利

　　集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、德尔惠、喜临门集团等全国数十家着名企业的常年品牌战略和营销广告顾

　　问，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的品牌建设和市场营销经验，荣获中国策划业杰出功勋奖。并任北京大学、清华大学、上海

　　闻学院，曾任复旦大学研究生会副主席， 1988年代表中国大学生参加在新

　　才推荐人物、中国广告界“策划三雄”之策划之侠、 2010年中国十大营销