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　　oety欧亿体育人民网长沙6月2日电 （记者 林洛頫）“从今年一季度情况看，文化传媒产业正迎来复苏，芒果超媒在内容领域的核心竞争力将在市场竞争中得到凸显。”5月31日，芒果超媒举行2022年年度股东大会， 董事长蔡怀军在回复投资者时表示，今年广告市场大环境正在回暖，芒果超媒今年一季度在降本增效的经营策略下，利润端已出现增长。

　　年报显示，芒果超媒2022年实现营业收入137.04亿元，归属上市公司股东净利润18.25亿元；2022年年末芒果TV平台有效会员数5916万，全年会员业务收入39.15亿元，同比增长6.15%；运营商业务实现营业收入25.09亿元，同比增长18.36%，均呈稳健增长态势。

　　2022年，芒果超媒坚持“长期主义”和“未来主义”，坚持媒体价值引领和内容自主创新，着力打造芒果深度融合生态，充分发挥媒体融合发展的内容供给优势，不断提升内容生态的多元性、创新性和可持续性，以内容优势赢得发展优势。

　　面对行业不确定性，芒果TV升级联合招商机制，从单平台的内容营销升级为双平台、多圈层、全链路的立体营销体系，为广告主提供更高价值、更具竞争力的综合营销方案。同时，创新营销策略，提供一揽子专项营销方案，争取独家预算，多家重点客户合作金额逆势增长；上线D秀等广告新形式，下半年新拓展非贴片类广告品牌32个。

　　2022年，芒果 TV上线档各类综艺节目，影视剧方面则上线重点影视剧、“大芒计划”微短剧等各类影视剧163部，成为行业头部优质内容输出者。目前，芒果TV拥有24个综艺制作团队、25个影视制作团队、34个新芒计划战略工作室。

　　“芒果超媒在制作团队的建设中采用阶梯式的培养机制，首先是由3至5人组成创新小组，通过做出一档A级的项目，达到门槛后才能升级为团队，团队需要做出一档S级、一档A级项目才能升级为工作室，工作室要想升级到超级工作室，则需要每2年做出3到4档S级项目。”蔡怀军认为：优质团队的培养只有通过兼并重组才有生命力，通过竞争让年轻人获得更多机会。

　　针对国内激烈的文化传媒产业竞争环境，芒果超媒早已将触角伸向海外市场。据了解，2018年芒果TV国际APP上线后，通过“造船出海”的形式始终坚持媒体价值引领和内容自主创新，2022年芒果TV国际APP业务收入9200万元，会员收入1700万元。

　　蔡怀军介绍说：“芒果超媒在文化出海上有内容制作优势，通过内容创新制作了多档外宣精品，并借助自制剧、爆款综艺作为海外发行的突破口，助力中国文化出海；同时我们还有自研优势，能保障运营成本的可控；并通过芒果超媒开设的海外媒体矩阵，持续将中国文化进行输出，当前海外社交媒体账号订阅量已超过千万。”

　　股东大会现场，有投资者针对芒果超媒重点打造的小芒电商现状及未来进行了咨询。蔡怀军回复称：小芒电商坚持“新潮国货内容电商平台”的定位，通过强化与芒果生态圈层整体联动，打造核心垂直产品，全年GMV达到上一年度的7倍，DAU峰值达206万。

　　“2022年，小芒电商完成首轮融资，引入战略培育期所必须的流动资金，加快构建‘内容+视频+电商’的商业闭环。”蔡怀军介绍：小芒电商已形成服饰、食品、美妆、明星周边、萌宠等多条特色商品线，后续将继续发掘内容场景带货能力，引领年轻用户国货消费潮流。

　　年报显示，2023 年芒果超媒将继续加大对战略性新兴业务的资源投入力度。小芒电商将依托芒果生态体系内和双平台优质内容 IP 和艺人资源，建立可复制的爆品成长机制，拓展国货合作伙伴圈；强化品类特色，通过 IP 和艺人属性加持，对新品类、新概念商品完成内容赋能；深耕商业变现，长效借势 IP 价值和内容场景带货力，基于芒果核心用户群，引领女性时尚潮流，致力于打造成为湖南广电最具商业价值的平台之一。快乐购媒体电商立足新定位，紧盯差异化市场，与小芒电商形成互补。